What, why, wherefore.

I am taking Brand Identity | Creating an Image at SVA (School of Visual Art) this spring semester taught by Anita Zeppetelli. This is first week’s lecture about Basic Branding.

What is a brand?

• An image / Personality of a company
• An experience 
• A relationship with the customer
• An emotional connection
• It stands for something and demonstrates it consistently everyday
• A visual perception of a company
• An asset of a company

Branding Objective

• Deliver clear message
• Confirms credibility
• Motivates buyers
• Creates loyalty
• Build a company and affects business

When do you need a brand?

1. New company, new product
2. Name change
3. Revitalize brand (take the company to the next level)
4. Create an integrated system (look and feel)
5. When companies merge

Process

Phase I : Brand Strategy

1. Fact Finding : Getting to know your client from interviews, clarify vision, strategies, goals and values, research and analysis, and strategic branding position
2. Creative Brief
3. Naming : Is a new name required?
4. Brand Architecture : Visual and hierarchy of brand products

Phase II : Creative Expression

1. Brand Expression : Turning brand strategy into visual form (mood board brings brand positioning and personality to life)
2. Design Expression : Logo, symbol, and wordmark
3. Creative Expression : Marketing applications
4. Brand Identity Guidelines : Corporate Identity

What defines great logo?

1. Distintive
2. Practical (color or gradient or black and white, small or large, budget wise)
3. Graphic
4. Simple in Form - Less is more
5. One message
6. Appropriate

Back in the day, watching The Martha Stewart Show while having dinner was my daily routine with my mom. Seeing her every single days, I felt like we were connected you know? It has been almost 2 years living in New York City, but I never come across that her studio (it’s like a whole company) is on W26th st. between 7th and 8th Avenue. In fact, we’re literally neighbors. Until one day I was searching on this site about the line I saw every week on my way to work at UN Plaza Hotel. It is The Rachael Ray Show and the studio is on E44th st. between 2th and 3th Avenue. On the NYC go website, I found the instruction about how to get a ticket to The Martha Stewart Show and I was so excited and applied for it right away, right before Christmas.  On January 6, I heard back from them that I got the ticket for the show on February 25 but then later the show was cancelled. I got preponed to February 24, morning show at 8.30 am, live at 10 am.

สมัยก่อนทุกๆวันระหว่างกินข้าวเย็น ฉันจะชอบนั่งดูรายการ Martha Stewart ช่อง Hallmark ที่เมืองไทย แม่ก็จะเดินมานั่งดูด้วย ก็เป็นกิจกรรมที่ทำกันมาตลอด จนฉันเกิดความรู้สึกสนิทสนมกับป้าแกขึ้นมา ก็เล่นเห็นหน้ากันเกือบทุกวันขนาดนั้น หลังจากที่มาอยู่นิวยอร์คก็ไม่ได้จะรู้เรื่องหรือสนใจเลยว่าบริษัทป้านั้นอยู่ใกล้บ้านมาก ด้วยนิสัยช่างสงสัยเดินผ่านคนต่อแถว เป็นต้องสงสัยไม่ได้ว่ายืนต่ออะไรกันอะ (หรือจะเป็นวิสัยไทยมุง) เห็นเกือบทุกวัน เป็นเวลาหลายอาทิตย์ ก่อนคริสต์มาสเลยลองsearchดู ปรากฎเจอว่าเป็นโรงถ่าย The Rachael Ray Show  มองลงมาข้างล่างเว็บหน่อยก็เห็นว่ามีลิ๊งค์ให้ขอบัตร The Martha Stewart Show ก็เลยรีบสมัครไป จนเค้าเมลล์ตอบกลับมาหลังปีใหม่ว่าได้ตั๋วนะ

วันอังคารที่24 เป็นรายการสดมีชื่อตอนว่า The Vibrant Show  ก่อนจะเข้าไปในสตูดิโอก็มีคนเป็น Entertainer มาทบทวนว่าจะต้องทำอะไรบ้าง เวลาไหนควรตบมือ เวลาไหนควร อู้ววววว!(ประหลาดใจเวลาเจอของเจ๋ง) หรือ อั้มมมม! (เห็นอาหาร-เค้าจะลูบท้องเป็นสัญญาณ) หรือ โอ๋ววววว! (เวลาเห็นสัตว์เลี้ยง)

Vibrant จริงๆ เพราะทีมงานป้ากำชับมาหลายต่อหลายรอบว่าให้แต่งตัว “Dress to impress” สีสดใส จนกระทั่งเมลล์ฉบับสุดท้าย มีการให้เราตอบกลับด้วย topic email ว่า”We will wear bright colors” เพื่อเป็นการย้ำเตือนไปถึงขั้วหัวใจว่าต้องแต่งตัวสีจัดจ้านนะจ๊ะ 

ภายในสตูดิโอ มองตรงไปจะเห็นห้องครัว ซึ่งเป็นที่เตรียมอาหารที่ปรุงในรายการ ชนิดที่ว่า หม้อ1 หม้อ2 หม้อ3 ตามสูตรรายการทำอาหาร ด้านบนที่มองเห็นหน้าต่าง และ ถังเก็บน้ำนั้นเป็นแค่รูปภาพ

ที่นั่งที่แสนจะไม่สบาย…

ซี่งวันนั้นนอกจากเสื้อสีส้มไร้เทียมทานแล้ว ยังมีปากสีส้ม Morange ของM.A.C ที่ขัดกันสุดๆกับหน้าหนาวแสนทึมที่นี่ เรียกว่าถ้าเจอหมา มีเห่าใส่อะ

ประสบการณ์แถวหน้า หน้าสุดๆ เลยอะ แต่ไม่ใช่จุดที่ดีที่สุดเพราะไม่ได้ออกทีวี

แอบสังเกตเห็นว่าทีมงานใช้ลิปสติก Nars เติมปากให้ป้าอะ… สงสัยว่าป้าจะใช้สีอะไร

แล้วป้ามาร์ธา ก็เดินกลับเข้าไปในออฟฟิส ด้วยส่้นสูงแหลมปิ๊ด กับกาแฟถ้วยโปรดที่ป้าจิบเกือบตลอดทั้งรายการ สรุปของแจก Giftaway วันนี้อัปยศมากอย่าพูดถึง เป็นเครื่องเทศ Moroccan rub ต่ำต้อย อิอิ แถมแขกที่มาร่วมรายการยังเป็นคนไม่ดังอีก 

ภาคบ่ายเรามีแจกticket stand by  เราก็เห็นว่าลางานมาแล้ว โชว์วันนี้มีชื่อว่า Souper Bowl จะออกอากาศวันที่ 30มกรา ซึ่งเป็นวันพุธก่อน match Super Bowl พอดี 

ธีมในงานก็เลยเกี่ยวกับ ซุป และ อเมริกันฟุตบอลไปซะหมด แต่ก็นับว่าสนุกกว่าช่วงเช้ามาก เพราะมันตลกกว่า แล้วก็มีเกมส์ในรายการ ป้าแข่งโยนลูกบอลเค้าช่อง กับ อดีตนักฟุตบอลคนนี้ แต่ปรากฎป้าชนะอ่ะ

แถมของแจก Giftaway ตอนบ่ายห่วยน้อยกว่าตอนเช้านิดนึง ให้เป็นหม้อตุ๋น customized รูปตัวเองได้ราคา$50 ที่จริงอยากได้ของcrafty ทำประดิษฐ์ๆมากกว่าอะ …สิ้นปีจะสมัครมาใหม่ช่วงCraft show

Days have gone by, now 12 lbs. extra has been accumulated through my thighs and my belly, and I don’t like them. Living in New York City, going to the gym might be unnecessary expensive monthly expenses, $75 monthly. My boyfriend found this gym (Chelsea Recreation Center) which is owned by the city and the fee was incredibly cheap and they do have an indoor pool. Now, It has been a month, we go there 2-3 days a week. I started to get familiar with the place by just going to the gym, running on a track and an elliptical. Not to mention that the locker is a little bit gross, but I really want to swim

น้ำหนักร่างกายเริ่มสะสมตามต้นขาและหน้าท้อง อยู่ที่นี่ถ้าคิดอยากจะไปยิม คือจะแพงมากอย่างน้อยต้องมี1500-2000บาทอะ จะออกไปวิ่งก็หนาว เมื่อตอนยังไม่winterก็พยายามออกไปวิ่งอาทิตย์ละครั้ง ก็ไม่ได้ช่วยอะไรมากหรอก แค่ให้ร่างกายพยายามstay active จนเมื่อสิ้นปีไปเจอโรงยิมราคาถูกของรัฐ ราคา 2000 บาท/6เดือน แล้วก็มีสระว่ายน้ำ ก็เลยสมัคร นี่ก็ไปได้มา 1เดือนแล้ว พยายามไปทุกอาทิตย์ อย่างน้อย 2วัน เริ่มต้นยังไม่่ค่อยคุ้นกับสถานที่ เลยไปแค่วิ่งเครื่องวิ่ง สถานที่มันใหม่นะ แต่บอกตามตรงห้องน้ำมันแอบโส นิดนึง เดินเท้าเปล่าไม่ได้อะ ถ้าต้องอาบน้ำหลังจากว่ายน้ำเสร็จ ตอนนั้นก็กังวล

I’ve started to swim since last week. Last night was my second time, I noticed on one track of the pool, there were 4-5 people swimming and doing flip turns nonstop like a professional. I really want to be one of those who have that kind of a strength to swim 10-15 laps nonstop, I stopped almost every lap or two. So I tried to do the flip turn by myself without any knowledge, it didn’t come out well, I gave up. Last night I swam 12 laps, with a lot of rests, yeah!

นี่ก็เริ่มว่ายน้ำมาได้สองครั้งละ เมื่อคืนเห็นลู่ว่ายลู่นึง 4-5คนเค้าว่ายน้ำกันอย่างจริงจังมาก มีกลับตงกลับตัว แล้วว่ายต่อเนื่องแบบเป็นสิบรอบ อยากแข็งแรงได้อย่างพวกเค้า เพราะเราว่าย ก็หยุดพักทุกรอบ หรือสองรอบอะ วันแรกเราว่ายไป10รอบได้ เมื่อคืนน่าจะ12รอบ แต่พักบ่อยนะ อิอิ เย้!

I came back and I was obsessed about this flip turn, first I didn’t know how do they call it in English.

กลับมาบ้านก็เลย ลองsearch หาดูอย่างขะมักขะเม้น ตามเคย ยังไม่รู้เลยด้วยซ้ำว่ามันเรียกว่าอะไร เจอในเว็บไทย เค้าเรียก Tumble turn ในYoutube เค้าเรียก Flip turn

1. look for the end of the T sign under the water( มองหาตัวจุดสิ้นสุดตัวT ใต้น้ำ)

2. do the summersault in the water -press your head and chin down on your chest, bend your knees to your stomach into a ball ( ตีลังกาในน้ำ เหมือนม้วนหน้า คางชิดอก เข่าชิดท้องทำตัวเป็นลูกบอล)

3. control where your arms should be( เค้าว่าให้เอาแขนพยุงตัว)

4. when your feet feel the wall, then kick and flip your body as you go forward ( ผลักเท้าออกเมืื่อเจอผนังฝั่ง)

I will practice it next week, this is gonna be embarrassing to practice in front of those pros, damn it! I’ll keep you all posted. Bye!

เดี๋ยวจะเอาไปฝึกซ้อม อาทิตย์หน้าจะมารายงานผล มันน่าอายหน่อยที่ว่าในสระเค้าแต่โปร (ไม่ก็อาม่า) แล้วเราไปฝึกตีลังกา เกิดเจ็บตัวไป ไม่มีประกันอีก โอ๊ย บาย!

My fever of duck started months back when Timeout New York posted a duck dish from Momofuku ssäm bar by David Chang. I had tried to visit the restaurant a few times to find out that they only serve the dish over lunch on week days, many times that I was pissed off. I then returned again during lunch, forth time attempt, around 3 pm and they were out of it. I was pissed, the waitress offered she could double check again for me. She came back saying we could have just one dish, but that was plenty.

The duck over rice ($14) is served with beautiful rotisserie duck, watercress and options for extra chive pancake ($2) and lettuce ($1). It also is served 3 extra condiments —Momofuku special sauce, hoisin sauce and fried shallots. That was my first time, it totally blew my mind. Worth it!

Two weeks later, I went back around the same

April30 Brothers is a new project I come up with recently. It is a Youtube channel of daily lives and amazing progress of Waranyuu (Yuu) and Warinthorn (Finn), two adorable brothers who were born on the same day of April 30th, but 2 years apart. The videos will be uploaded from Bangkok where these two young boys are growing up, by their family —mainly their father and uncle.

April30 Brothers’s birthday card is an assigned graphic design project combining the manual skills — illustrating and water coloring, with the digital tools.  

Talking about baby boys, J Crew has this adorable looks we love from Crewcuts Collection thatI am crazy about. I wish I had those kicks for myself!

Have you even been skeptical about people carrying a yellow IKEA bag in the street? Wasn’t it meant to be carried just in the store? Did they take it out and have the courage to carry it around in the city? To me, it’s so daring! Yet, it looks like that person is holding a sign said “Yes, I do steal”. For young teenagers, I believe it’s related to their temptation to break the rules. I was one of them. When I was young, I didn’t feel ashamed when some guests came to my place and they noticed a Swensense’s unique design glass that were meant to be used only in the store. The question was “you took it from the Swensense?” but I was like hahaha Yeah, I sneaked it out. Like no shame at all.

Today, I look back, that was so embarrassing. What was I thinking? I believe all that matters is your common sense which somehow relates to your maturity. I look back at the kids these day and I sigh… Huhhhh~ lol.